سئو محتوا ! آموزش کامل تولید محتوای سئو شده

سئو محتوا به طو خلاصه، اصولی است که برای محتواهای وب سایت انجام می‌دهیم تا بتوانیم آن را برای کسب رتبه در لیست نتایج موتور جستجو بهینه کنیم. برای توضیح این امر، باید پیش از هر چیز، نکته‌ای را در ذهن داشته باشید.

«محتوای سئو شده با بازاریابی محتوایی فرق دارد».

معنی این عبارت چیست؟ به شکل خلاصه، یعنی در سئو محتوا، هدف ما کسب امتیازات لازم از سوی ماشین و در درجه دوم، کاربر است. تمام المان‌هایی که در این مقاله به آن اشاره می‌شود، با هدف سئو و بهینه شدن محتوای منتشر شده بر اساس معیارهای ماشین است. یعنی حتی موضوع کسب رضایت کاربر را نیز در ذیل تحلیل رفتار آن‌ها از سوی ماشین بررسی می‌کنیم.

محتوایی که در این پست قصد شرح آن را دارم، احتمالا با تمام چیزهایی که تا به حال دیده‌اید متفاوت است. پس اگر نکته‌ای برای شما مبهم باقی ماند، حتما آن را در قسمت نظرات مطرح کنید. من سعید حسن آبادی هستم. متخصص و مشاور سئو سایت.

سئو محتوا چیست؟

وقتی صحبت از تولید محتوا می‌شود، همه به یاد مقاله‌ای می‌افتند که بیل گیتس سال‌ها پیش آن را منتشر کرد. از مقاله مشهور «محتوا پادشاه است» صحبت می‌کنم. به همین دلیل شما در تمام وب فارسی شاهد آن هستید که به صورت دیوانه‌واری همه در حال تولید محتوا می‌باشند. محتواهایی که شاید خیلی هم نتوانند در رقابت جذب مخاطب موفق عمل کنند.

محتوا چیست

در نگارش این مقاله فرض شده است که مخاطب با اصول اولیه سئو و دیجیتال مارکتینگ آشناست. با این حال اگر این عبارت‌ها برای شما جدید است، به شما پیشنهاد می‌کنیم تا ابتدا مقاله سئو سایت در همین وب سایت را مطالعه کنید. سپس می‌توایند مطالبی که درباره سئو محتوا اینجا بیان می‌شود را درک می‌کنید.

محتوا، اصولا هر نوع محصول فرهنگی قابل انتشار در بستر وب است. این محتوا می‌تواند نوشته، ویدیو، پادکست و یا حتی تصاویر جذاب باشد. محتوا، چیزی است که مردم برای دیدن آن به شما سر می‌زنند. دلیل اهمیت یافتن سئو محتوا همین است.

موتورهای جستجو با بررسی رفتار کاربران و دیگر معیارهایی که خود از آن اطلاع دارند، سعی می‌کنند تا بهتر محتواها را به کاربران معرفی کنند. به تبع، دیجیتال مارکترها هم سعی دارند تا با سوار شدن بر این موج، ارتباط برند و محصول را با مخاطب به صورت مدام حفظ کنند. برای موفقیت در این کار، شما به سئو محتوا نیاز دارید.

ویژگی های محتوای سئو شده چیست؟

گفتیم که محتوا به چند دسته کلی تقسیم می‌شود. این دسته‌ها شامل:

• متن
• ویدیو
• عکس (اعم از اینفوگرافیک، پرتره و یا تصویرسازی)
• صوت (موسیقی، پادکست، یا حتی فایل‌های حاوی پیام صوتی)

هستند. متأسفانه در زمان نگارش این متن (نوامبر ۲۰۲۱) ماشین‌ها توانایی درک و تحلیل ویدیو و عکس را ندارند. البته می‌توان تا حدی این کار را برای آن‌ها آسان کرد؛ (مقاله سئو عکس را ببینید). با این حال هیچ محتوایی به مطلوبیت متن برای متخصصین مشاوره سئو نمی‌رسد و برای ما جذاب نیست. سئو محتوا متنی به سادگی آب خوردن است!

اصول سئو محتوای متنی

اصول تولید محتوای متنی بی‌اندازه ساده و قابل درک هستند. به ساده‌ترین شکل، شما باید در سئو محتوا نکاتی را رعایت کنید تا بتوانید قدرتمندترین سیگنال‌ها را برای ماشین درباره موضوعی که از آن صحبت می‌کنیم، بیان کنید. برای نیل به این هدف باید به این موارد توجه کنید:

• چگالی کلمه کلیدی
• استفاده از LSI و لانگ تیل
• تقدم و تأخر استفاده از آن‌ها
• ایجاد تجربه کاربری خوب
• ایجاد خوانایی با استفاده از ابزارها و نشانه گذاری نگارشی
• باز هم کاربر و مفهوم User Intent
• تخصصی و نیچ NICHE بودن
• استفاده از محتوای خوشه ای (پیلار و کلاستر)

نکته جالبی که در مورد این موارد وجود دارد، اختلاف میان متخصصین سئو  در مورد برخی از بندهای آن است. مثلا برخی اعتقاد دارند که LSI آن‌قدرها هم اهمیتی ندارد. جان ما از ahrefs در بلاگ یوتیوبی خود ادعا می‌کند که LSI یک SEO Myth است. با این حال، من فکر می‌کنم که چنین نیست.

نکته جالب دوم تأکید سه باره بر تجربه کاربر در سئو محتوا است؛ در حالی که پیشتر از این گفته بودم هدف سئو محتوا ماشین است. توجه کنید که پارادوکس ایجاد شده به دلیل برداشت شما از موضوع است. ماشین با کاربران تنها از طریق آنالیز رفتار آن‌ها در ارتباط است. بنابراین اگر شما کاری کنید که مردم از صفحه لندینگ شما بیرون نروند و یا از آن روی جایی دیگر کلیک کنند، ماشین راهی ندارد تا بفهمد محتوا واقعا خوب هست یا نه.

یعنی از نظر ماشین، کلمات «زباله» و «طلا» تفاوت خاصی ندارند؛ اگر تفاوتی هم وجود داشته باشد تنها به دلیل نوع استفاده کاربران از این دو نوع است. آیا ان صحبت‌ها به نظر شما عجیب می‌رسند؟ کلمه New York SEO Expert را در گوگل سرچ و نتایج آن را بررسی کنید. یکی از آن نتایج بهترین کلاس درس برای سئوکاران و تولیدکنندگان محتوای سئو شده است.

چگالی کلمه کلیدی

چگالی کلمه کلیدی چیست؟ با کمی فکرکردن در مورد موضوع می‌توانید خود آن را حدس بزنید. چگالی کلمه کلیدی، نسبت میان عبارت یا کلمه به کل کلمات متن است. خیلی جاها گفته شده است که چگالی باید کمتر از ۲ یا ۳ یا ۸ یا ۵ یا ۶ باشد. خیلی جاها هم گفته شده است که کی‌ورد استافینگ بی‌نتیجه است. تمام این حرف‌ها بی‌معنی است.

نکته مهم، ارسال قدرتمندترین سیگنال به ماشین جست و جو گوگل است. و چگالی ۱۰ از ۱ بهتر می‌تواند این کار را انجام دهد. اما پس الگوریتم‌های مجازات گوگل چه؟ به نظر من بهتر است تا به مقاله الگوریتم های گوگل همین وب سایت مراجعه کنید تا بهتر عملکرد الگوریتم ها را درک کنید.

پس برای سئو محتوا باید کی‌ورد استافینگ انجام دهیم؟ نه! در واقع بستگی دارد. بهتر است برای انتخاب عدد چگالی کلمه کلیدی (یا LSI یا حتی کلمات غیر کلیدی از قبیل «می»، «از»، «را» !) ۱۰ نتیجه اول گوگل را آنالیز کنید. مثلا در حال حاضر، چگالی کلمه کلیدی ۱۰ نتیجه اول برای مشاوره سئو برابر ۱.۸۳٪ ، برای کاشت مو برابر ۴.۴۱٪ و برای کاشت ابرو ۵.۰۱٪ است.

لانگ تیل Long Tail چیست

در کامنت‌ها از من خواسته شد تا معنی عبارات لانگ تیل Long Tail و LSI را شرح دهم. فکر می:نم در مقاله سئو سایت به این موارد اشاره شده است؛ با این حال اجازه دهید یک بار درباره آن‌ها شفاف‌سازی مختصر انجام دهیم.

لانگ تیل، گروه‌های اسمی پر جستجو، با هسته‌ی اسمی کلیدواژه است. یعنی لانگ تیل برای کلمه مشاوره سئو می‌تواند عبارت‌های «بهترین مشاوره سئو» یا «قیمت مشاوره سئو» باشد. در حالی که لانگ تیل برای عبارت «سئو محتوا»، «آموزش سئو محتوا سعید حسن آبادی» است.

اما آیا عبارتی مانند « مشاوره حرفه ای سئو » لانگ تیل حساب می‌شود یا LSI؟ خب بستگی دارد که این سوال را از چه کسی بپرسید.من فکر می‌کنم که واقعا مهم نیست. دلیل آن را در بخش بعدی توضیح خواهم داد.

LSI چیست

حتما تا به اینجا متوجه شده‌اید که من تا به چه حد به موضوع رفتار ماشین و دیپ لرنینگ علاقه‌مند هستم. LSI یا Latent semantic analysis شاخه‌ای از علمداده‌کاوی است که در آن سعی می‌شود با تحلیل کلمات مرتبط و در کنار هم، معنایی برای متن از سوی ماشین تخصیص داده شود یا متن‌های مرتبط با یکدیگر به هم ارتباط داده شوند.

LSI ها در حقیقت کلماتی هستند که ماشین در اینترنت همیشه آن‌ها را در کنار هم دیده است. مثلا برای کلمه «وکیل چک»، عبارات «محاق الیه»، «وجه چک»، «طلبکار»، «چک صیادی» یا حتی «وکیل وصول مطالبات» LSI محسوب می‌شوند. در این مثال شاید خیلی متوجه اهمیت LSI‌ برای یادگیری ماشین نباشد. اما اگر به کلمات مانند «شیر» یا «باز» دقت کنید، متوجه می‌شوید که ماشین چطور تفاوت میان این دو را درک میکند.

محتوای همیشه سبز چیست

منظور از EVERGREEN CONTENT، محتوای بدون تاریخ انقضا است. البته همیشه این امر امکانپذیر نیست. اما اگر به این عبارت برخورد کردید، منظور از محتوای همیشه سبز محتوایی است که طول عمر بالایی دارد یا اصولا قابل انقضا نیست.

آیا به دوره تولید محتوا نیاز دارم؟

شاید صحبت‌هایی که تا به اینجا برای شما بیان کردیم کمی ثقیل و یا حتی سهل ممتنع به نظر بیایند. به همین دلیل خیلی از مرد به دنبال دوره‌های آموزشی سئو محتوا یا تولید محتوا می‌گردند. به نظر من، این قضیه خیلی قابل آموزش نیست.یعنی تا خودتان آن را انجام ندهید، نخواهید توانست به سئو محتوا مسلط شوید. البته خیلی از کسب وکارها ترجیح می‌دهند تا برای تولید محتوا، کارها را به محتواکاران فریلنسر برون‌سپاری کنند. در این صورت باید دقت کنید تا به محتواکارانی اعتماد کنید که به سئو محتوا نیز مسلط هستند.

محتوای سئو شده چیست

محتوای سئو شده محتوایی است که برای کسب رتبه در موتور جستجو از نظر فنی بهینه شده است. برای جواب کامل به این سوال باید مقاله‌ای که برای آن نگاشته شده است را مطالعه کنید.

بازاریابی محتوا چیست

بازاریابی محتوایی فعالیت‌ها و فرآیندهای مارکتینگ است که با کمک تولید، انتشار و بالا بردن نرخ تبدیل در تولید محتوا منجر به کسب نتایج تجاری یا بهبود KPIها می‌شود.